سفارش تبلیغ
صبا ویژن
 
مرا با عصمت تأیید فرما و زبانم را به حکمت بگشای . [امام زین العابدین علیه السلام ـ در دعای استغفار ـ]
 
امروز: چهارشنبه 04 خرداد 21

جلوی بچه‌ها غُرِ بی‌پولی نزنید!


 

  • جلوی بچه‌ها غُرِ بی‌پولی نزنید!

    849723

    21 فروردین 1398 - 07:49

    4944 

    خبرگزاری ایسنا: «این روزا دیگه کسی نمی­تونه ماشین خارجی خوب سوار شه به جز دزدا! این روزا کسی نمی­تونه شغل درست و حسابی برای خودش دست و پا کنه مگه اینکه به یه جا وصل باشه! این روزا ...»

    ما خیلی وقت است که به تکرار کردن این جملات عادت کرده‌ایم؛ در خانه، میهمانی، مترو، تاکسی، صف نانوایی یا هر جای دیگری که چند هم‌صحبت خوب برای خودمان پیدا کنیم که حرف‌هایمان را تأیید کنند و رسم شکایت‌کردن از دنیا را خوب بلد باشند. غر می‌زنیم و غر می‌زنیم؛ از همه جا. بدون اینکه حواسمان باشد شاید در چند قدمی‌مان کودکی حرف‌هایمان را می‌شنود که رؤیای بزرگ‌شدن و خوشبخت‌شدن در سر می‌پروراند و ما اصلاً برایمان مهم نیست که با این حرف‌ها چقدر فرزندانمان را می‌رنجانیم و چقدر آن‌ها را از آینده‌ای که پیش رویشان است، می‌ترسانیم.

    اگر شما پدر و مادری هستید که به غر زدن درباره وضعیت اقتصای عادت دارید، این گزارش می‌تواند شما را از آسیبی که متوجه فرزندانتان است، آگاه کند.

    جلوی بچه‌ها غُرِ بی‌پولی نزنید!

    چشم و هم‌چشمی نایک‌پوش‌ها و آدیداس‌پوش‌ها

    دکتر مرجان علی‌قارداشی - روانشناس - در این‌باره می‌گوید: «مدتی است به دلیل شرایط اقتصادی که در جامعه حاکم شده است، شاهد ناتوانی مالی برخی از مردم هستیم. شاید اگر تا چند وقت پیش سرپرست خانواده یک ماه حقوق نمی‌گرفت، این موضوع خیلی به چشم نمی‌آمد و شرایط توسط خانواده مدیریت شد، اما امروز شرایط متفاوت است و خیلی سخت می‌شود اوضاع اقتصادی خانواده را طوری مدیریت کرد که بچه‌ها متوجه شرایط بحرانی نشوند؛ آن هم بچه‌هایی که این روز‌ها با دوستانشان در چشم و هم‌چشمی گوشی‌های آیفون و کتانی‌های نایک و آدیداس هستند.»

    او ادامه می‌دهد: «درست است که ما مثلاً 10 سال پیش مشکلات امروز را نداشتیم و ارزش‌هایمان متفاوت بود، اما باید قبول کنیم که بچه‌های امروز خیلی با ما فرق دارند. یادم می‌آید که ما وقتی بعد از تعطیلات نوروز به مدرسه می‌رفتیم، کفش‌های نویمان را خاکی می‌کردیم که کسی متوجه نو بودن آن‌ها نشود، اما الان معیار زندگی‌ها پول شده است و بچه‌ها برای برند کفش‌هایشان در مدارس به یکدیگر فخر می‌فروشند. گذشت آن زمانی که یکپارچگی در مدارس وجود داشت و بچه‌ها حق خوردن برخی خوراکی‌ها را در مدارس نداشتند. بچه‌های الان گران‌ترین لوازم را به مدرسه می‌برند و به یکدیگر پز می‌دهند. در واقع کودکی این نسل شباهت چندانی به کودکی ما ندارد. حتی این روز‌ها در مدارس ساعت مشخصی به نام «زنگ اسباب‌بازی» وجود دارد و بچه‌ها لوکس‌ترین اسباب‌بازی‌ها را با خودشان به مدرسه می‌برند.»

    این روانشناس اظهار می‌کند: «موضوع بحث ما این نیست. موضوع ما والدینی هستند که از روی ناآگاهی در جمع‌های خانوادگی از مسائل اقتصادی دائم شکایت می‌کنند و متوجه نیستند که این موضوع چقدر بچه‌ها را افسرده می‌کند.»

    وقتی هیچ چیز مهم نیست، به جز پول!

    علی‌قارداشی معتقد است: «این روز‌ها همه چیز با پول سنجیده می‌شود. مثلاً بچه‌ها دوست دارند در تعطیلات نوروز به خانه کسی بروند که عیدی بیشتری می‌دهد. این ناشی از مادی‌گرایی است که همه به آن گرفتار شده‌اند و بسیار آسیب‌زننده است. متأسفانه جامعه به دو طبقه تقسیم شده و طبقه متوسط، دائم در حال کوچک‌تر شدن است. به طوری که بعضی از بچه‌ها در مدارس غیرانتفاعی با امکانات عجیب و غریب درس می‌خوانند و بعضی بچه‌ها در مدارسی هستند که یک سیستم گرمایشی مناسب هم ندارد.

    فرزندان ما در جامعه و در جمع‌های خانوادگی شرایط خودشان را با سایر بچه‌ها مقایسه می‌کنند و در عین حال متوجه هستند که چه فشار‌های مالی سنگینی به خانواده‌هایشان تحمیل می‌شود. گاهی فشار آنقدر زیاد است که خانواده اصلاً متوجه نیست که کنترل شرایط از دستش خارج شده و نتوانسته مشکل را از فرزند پنهان کند.»

    این روانشناس در همین‌باره توضیح می‌دهد: «آدم‌بزرگ‌ها از رشد شناختی و رشد تحلیلی برخوردارند. رشد شناختی یعنی فهمیدن یک موضوع و رشد تحلیلی یعنی توانایی درک و تحلیل همان موضوع و انتخاب راه حل مناسب برای آن. این در حالی است که بچه‌ها از رشد شناختی برخوردارند، اما هنوز رشد تحلیلی ندارند. یعنی آن‌ها مفهوم بی‌پولی را می‌فهمند، اما توانایی هضم آن را ندارند. والدین باید بدانند که شاید فرزندشان از نظر خودشان خیلی بزرگ شده، اما واقعیت این است که او قابلیت تحلیل مشکلات مالی والدینش را ندارد.»

    شکایت از بی‌پولی با بچه‌ها چه می‌کند؟

    علی‌قارداشی شکایت اقتصادی والدین مقابل کودک را به شدت آسیب‌زننده می‌داند و می‌گوید: «در این شرایط بچه عزت نفس خود را از دست می‌دهد. در دنیای امروز قدرت اقتصادی با میزان نفوذ در جامعه رابطه مستقیم دارد و کودک در این شرایط احساس می‌کند که دارای یک خانواده ضعیف است که به آن احترام گذاشته نمی‌شود و در نهایت احساس حقارت می‌کند. از طرف دیگر کودک احساس ناتوانی خواهد داشت، چون می‌بیند که تلاش‌های والدینش عایدی چندانی ندارد و فکر می‌کند که دلیلی ندارد برای ساختن آینده‌اش تلاش کند.»

    جلوی بچه‌ها غُرِ بی‌پولی نزنید!

    هر پولداری دزد است؟

    او همچنین اضافه می‌کند: «یکی دیگر از پیامد‌های این موضوع ایجاد احساس خشم در کودک است. بچه‌ای که از لحاظ مالی تحقیر می‌شود، پرخاشگر خواهد بود. او اول اسباب‌بازی دوستانش را خراب می‌کند و بعد دزدی‌های کوچک از او سر می‌زند. بزرگ‌تر که شود به خودش اجازه می‌دهد روی یک ماشین مدل بالا خط بیندازد. چون ما آدم بزرگ‌ها مدام در گوشش خوانده‌ایم که هر آدم پولداری یا دزد است یا از رابطه‌های خاصی بهره می‌برد. چون مدام در گوشش خوانده‌ایم که هر چقدر هم تلاش کنی اگر رابطه نداشته باشی به هیچ جا نمی‌رسی! او هم همیشه هر آدم ثروتمندی را دزد و رانت‌خوار می‌بیند. در این شرایط فرزند ما ممکن است حس کند که لیاقت زندگی خوب را ندارد.»

    برای آسایش فرزندتان از خودگذشتگی کرده‌اید؟

    این روان‌درمانگر می‌گوید: «یک اخلاق بدی که والدین ایرانی دارند، ایجاد احساس عذاب وجدان در فرزندشان است. مثلاً وقتی فرزندشان درخواستی دارد، خیلی غیرمنطقی در جواب با آه و ناله می‌گویند که من برای آسایش تو همیشه از خودم گذشته‌ام و از خواسته‌های شخصی‌ام صرف نظر کرده‌ام. یعنی والدین می‌خواهند به بچه بفهمانند که خودشان را قربانی کرده‌اند برای اینکه او زندگی خوبی داشته باشد؛ رویکرد بسیار غلطی که باعث می‌شود بچه هیچ وقت خواسته‌هایش را با خانواده در میان نگذارد. اگر والدینی هستید که همیشه در خانه از شرایط بد اقتصادی صحبت می‌کنید و فرزندتان را هم در این بحث‌ها دخالت می‌دهید، باید بدانید که فرزندتان را در شرایط سختی قرار داده‌اید.»

    او ادامه می‌دهد: «صحبت کردن بیش از اندازه درباره مسائل اقتصادی آن هم مقابل کودکان آن‌ها را منزوی می‌کند و به ناکامی می‌کشاند. این ناکامی ممکن است خودش را با افت تحصیلی نشان دهد. چون بچه با خودش می‌گوید من که پیشرفت نمی‌کنم. عده‌ای دیگر از بچه‌ها نیز به دروغگویی روی می‌آورند فقط برای اینکه خودشان را به دوستانشان ثابت کنند. مراجعه‌کننده‌ای داشتم که بچه‌ای حقوق یک ماه پدرش را دزدیده بود تا کل بچه‌های کلاس را ساندویچ مهمان کند و به این ترتیب ثابت کند خانواه خیلی پولداری دارد. بچه‌ها در این شرایط به چیزی که نیستند، تظاهر می‌کنند و گاهی از نشان دادن والدینشان به دوستانشان خجالت می‌کشند، چون مثلاً ماشینشان پراید است.»

    میزان درآمد شما به فرزندتان ربطی ندارد

    او در پاسخ به این پرسش که نقش خانواده و مدرسه در آموزش‌های اقتصادی به کودکان چیست؟ توضیح می‌دهد: «مدارس و خانواده نقش مهمی درباره آموزش این موارد به بچه‌ها دارند. باید گروه‌هایی در مدارس از دانش‌آموزان تشکیل شود که هدفشان انجام کار خوب و کمک به دیگران باشد. معلم‌ها باید در مدرسه راجع به ارزش‌های انسانی برای بچه‌ها صحبت کنند و به آن‌ها بگویند که ثروت معنایش فقط حساب بانکی پر نیست بلکه والدین خوب، سلامتی، دانش و … هم ثروت محسوب می‌شوند. این آموزش‌ها در سنین کودکی بسیار تاثیرگذارتر است.

    مدارس باید روی یکدستی بچه‌ها تاکید داشته باشند. من از یک سیستم کمونیستی حرف نمی‌زنم، اما معتقدم آن‌ها باید هنر خوب زندگی کردن را به بچه‌ها یاد بدهند، نه هنر پول خرج کردن را! باید به بچه‌ها یاد بدهند که خوشبختی در گرو کار‌های کوچک است. از طرفی والدین حق ندارند از میزان درآمدشان یا حتی پس‌اندازشان با بچه‌ها حرف بزنند. اگر هم فرزندشان سوال مستقیمی در این باره پرسید کافی است در جواب فقط بگویند که از پس مخارج زندگی برمی‌آیند و جای نگرانی نیست. بهتر است از سن پایین به بچه‌هایشان ماهیانه بدهند و مدیریت هزینه را به او یاد بدهند و حتی وقتی بچه پس‌اندازی برای خود جمع کرده به او جایزه بدهند. بچه‌ها باید انضباط مالی را یاد بگیرند نه اینکه دائم به آن‌ها احساس خشم یا عذاب وجدان منتقل شود.»


 نوشته شده توسط sabkezendgi در شنبه 98/2/7 و ساعت 5:43 عصر | نظرات دیگران()

خرافات و باور‌های بدون ریشه ایرانیان؛ پیشانی بلند و عطسه و صبر


 

  • خرافات و باور‌های بدون ریشه ایرانیان؛ پیشانی بلند و عطسه و صبر

    849419

    21 فروردین 1398 - 08:52

    6055 

    روزنامه خراسان - مرجان دهقان: چند روز قبل المان طاووسی که چند روز مانده به عید نوروز امسال با هزینه‌ای حدود 80 میلیون تومان، طراحی و جای طاووس قدیمی شیراز را گرفته بود، به آتش کشیده شد. ظاهرا پس از سیل شیراز در فضای مجازی بعضی‌ها نماد جدید طاووس را بد قدم توصیف کرده و از شهرداری خواسته بودند که هرچه زودتر این المان را جابه جا کند وگرنه آن را نابود خواهند کرد که سرانجام هم به آتش کشیده شد.

    گاهی شنیدن بعضی عقاید از سوی نسل‌های قبل یا ملیت‌های دیگر، برای ما جوان‌تر‌ها عجیب است؛ در حالیکه همین عقاید را بسیاری از مردم به ویژه افراد مسن‌تر جامعه نه تن‌ها پذیرفته اند بلکه حتی اساس زندگیشان را بر آن بنا کرده‌اند. پرونده امروز زندگی‌سلام، نگاهی دارد به همین حوزه. از باور‌ها و تاثیر عمیق‌شان بر زندگی و تفاوت‌شان با خرافه حرف می‌زنیم و ریشه و خاستگاه و چند و چونِ شکل گرفتن برخی از رایج‌ترین باور‌های ایرانی‌ها را بررسی می‌کنیم و از منظر آیات و روایات هم این ماجرا را بررسی خواهیم کرد.

    باورهایی بدون ریشه منطقی!

    تاثیرات روان‌شناسانه و منفی خرافات بر زندگی انسان‌ها

    کوتولگی روانی!

    باور‌ها یکی از پررنگ‌ترین جنبه‌های زندگی است که بنیادی‌ترین مبانی جهان بینی انسان را در خود جای می‌دهد. برای نمونه ممکن است شخصی معتقد باشد سرنوشت او از قبل رقم خورده است و قدرت عمل چندانی در زندگی ندارد. این باور نه تنها بخش مهمی از زندگی آن فرد را شکل می‌دهد بلکه با بررسی آن می‌توان به شیوه زندگی، چگونگی تفکر و باید‌ها و نباید‌های او نیز پی برد. فلسفه شکل گیری باور‌ها را باید در نیاز‌های اولیه انسان جست وجو کرد. انسان برای آسایش و در امان ماندن از حوادث طبیعی و غیرطبیعی به رفتار یا افکاری پناه می‌برد که به تدریج و بر اثر تکرار تبدیل به یک باور می‌شوند.

    بعضی از باور‌ها دامنه گسترده‌ای دارند و در فرهنگ اغلب مردم دنیا دیده می‌شوند. به طور مثال حرمت نان و نمک، خاص یک فرهنگ نیست بلکه در جوامع بسیاری مراعات می‌شود. باور‌ها می‌توانند زندگی افراد را به شدت تحت تاثیر قرار دهند. تحقیقات حتی نشان داده است که بیوشیمی بدن انسان هم از باورهایش تبعیت می‌کند. یک نمونه آن مربوط به کودکانی است که باور می‌کنند دوست داشتنی نیستند. این باور بر میزان ترشح هورمون رشد آنان تاثیر می‌گذارد و در اصطلاح علمی دچار «کوتولگی روانی» می‌شوند. همچنین باور‌های غلطی همچون اعتقاد به بد قدم بودن یک کودک، تاثیر روانی بدی بر او می‌گذارد و کارایی و اعتماد به نفس فرد را از بین می‌برد.

    این قبیل باور‌ها و حتی شکل خرافه گونه آن‌ها منحصر به جامعه ما نیست بلکه در فرهنگ کشور‌هایی که خود را صاحب بلامنازع علم و فناوری می‌دانند نیز دیده می‌شود. طبق آمار دهه‌های اخیر، نیمی از مردم آمریکا افرادی خرافاتی هستند. بسیاری از فرانسوی‌ها نیز به شدت به طالع بینی معتقدند و به طور معمول مطالب مربوط به پیشگویی‌های روزانه را دنبال می‌کنند. جالب است بدانید تاثیر یک سری باور‌های خاص مثل نحس بودنِ عدد چهار در زندگی چینی‌ها تا حدی است که مطالعات یک جامعه شناس آمریکایی نشان داده است تعداد مرگ ومیر بر اثر حمله قلبی در روز چهارم هر ماه میلادی نسبت به روز‌های دیگر، در بین مردم چین بیشتر است.

    مرز باریک باورِ معقول و خرافات

    مطالعه باور‌ها نشان داده حتی در افراطی‌ترین آن‌ها رمزورازی نهفته است که شاید به دلیل فراموشی فلسفه وجودی آن ها، اکنون جزو خرافات به شمار می‌آیند. با وجود پیشرفت خیره کننده علم و فناوری، بسیاری از ما ناخودآگاه به برخی باور‌های اشتباه پیشینیان اعتقاد داریم و بدون آن که دلیل این رفتار‌ها را بدانیم برای دوری از نیرو‌های اهریمنی به تخته می‌زنیم. افرادی را خوش قدم و افرادی را بدقدم می‌دانیم.

    زیر نقاب به ظاهر خردگرای جامعه نوین، اشتیاق گسترده و فوق العاده‌ای راجع به پدیده‌های اسرارآمیز و غیبی داریم. باور‌ها نسبت به درجه فهم و بصیرت بشر معنا پیدا می‌کنند. بسیاری از مسائلی که به نظر ما خرافه هستند، در گذشته به دلیل محدود بودن علم بشر پذیرفته می‌شدند.

    برای نمونه مردم در گذشته تصویر خود را جزئی از روحشان می‌دانستند و تصور می‌کردند با شکستن آینه، روح آن‌ها آسیب می‌بیند؛ به همین دلیل شکستن آینه را بدشگون می‌دانستند و معتقد بودند اگر آینه‌ای بشکند، پیشامد ناگواری برای اهل خانه رخ خواهد داد. این باور در گذشته یک اصل علمی بوده است که دانشمندان زمان بر آن صحه گذاشته بودند، اما اگر در دنیای امروز و با رد شدن علمی این قبیل باور‌ها کسی هنوز چنین عقیده‌ای داشته باشد، در واقع بر خرافات تکیه کرده است.

    باورهایی بدون ریشه منطقی!


    3 مورد از رایج‌ترین باور‌های ایرانیان و خاستگاه شکل‌گیری‌شان

    از مزایای داشتن پیشانی بلند تا عطسه و صبر!

    1- داشتن پیشانی بلند باعث خوشبختی می‌شود: پیشانی داشتن، پیشانی بلند، پیشانی نوشته و خط پیشانی در باور بعضی از مردم تعیین کننده سرنوشت بوده است. در کتاب مرزبان نامه که یکی از آثار ارزنده ادب فارسی در قرن چهارم هجری است آمده است: «اسرار فر ایزدی از اساریر جبهت او اشراق کردی» که به این باور اشاره دارد. بر اساس این باور «پیشانی بلند» نشانه نیکبختی و «پیشانی کوتاه» نشانه تنگدستی و زبونی است.

    این باور در داستان‌ها و امثال فارسی نیز بازتاب فراوانی داشته است. برای نمونه داستان «ماه پیشونی» یکی از این داستان هاست که در آن تصویر ماهی بر پیشانی دخترک قصه، سرانجام به خوشبختی اش منجر می‌شود. از مثال‌های معروف مبتنی بر این باور نیز می‌توان به مَثل «آدم باید پیشانی اش بلند باشد» یا «چه پیشانی سیاهی داشتم» اشاره کرد. پیشانی نوشت در باور بسیاری از مردم نشان دهنده اقبال و بخت است.

    2- نیت درباره آینده بچه در زمان بریدن نافش: در گذشته مرسوم بوده است هنگام بریدن ناف بچه نیتی در دل می‌کردند؛ به این معنی که آن شخص تا پایان عمر خویش ناگزیر در راهی قدم خواهد گذاشت که برای او نیت شده است. این باوری است که حتی به شعر شاعرانی همچون صائب تبریزی وارد شده است.

    او بر اساس این باور مصرع «ناف مرا به نغمه عشرت بریده اند» را سروده است. از دیگر اعتقادات گذشتگان در این زمینه، این بوده است که برای باهوش شدن کودک، قسمت اضافه ناف نوزاد را در سوراخ موش می‌گذاشتند.

    3- عطسه مساوی با صبر: در بخش‌های شمال هند و همچنین ایران، این باور عمومی وجود دارد که عطسه کردن در هنگام آغاز یک کار، نشانه‌ای برای توقف آن کار است. در میان ایرانیان، یک عطسه نشانه صبر کردن است، ولی دو عطسه پیاپی نشانه عجله است و به آن «جخد» می‌گویند. تعدادی از مردم معتقدند اگر کسی در خواب عطسه کند، مهمان یا مسافری در راه دارد. اگر این عطسه باعث شود فرد از خواب بیدار شود باید منتظر رسیدن مهمان بنشیند. این باور تا اندازه‌ای عمومیت دارد که گروهی از مردم به محض عطسه کردن دست از کار می‌کشند و منتظر جخد آن می‌شوند تا به کار خود ادامه دهند.

    نظر شهید مطهری درباره باور‌های خرافاتی بر اساس آیات و روایات

    شومی در جهالت است

    شهید مطهری در کتاب پانزده گفتار می‌فرماید: «قرآن کریم در آیات زیادی با کمال صراحت این مطلب را می‌گوید که منشأ فال بد، هر شومی و نحوستی که وجود دارد، خارج از وجود خود بشر نیست. یعنی بشر ممکن است فکر و عقیده اش، فکر و عقیده شومی باشد؛ وقتی که فکر و عقیده اش سراسر خرافه و جهالت است، شومی در جهالت است. شومی جز در اخلاق فاسد در جای دیگری نیست. شومی جز در اعمال پلید در چیز دیگری نیست. همچنین پیغمبر اکرم (ص) در کمال صراحت فرمود: «در امت من تطیر و فال بد وجود ندارد». خود پیغمبر اکرم (ص) اشیا را به فال نیک می‌گرفت و هرگز فال بد نمی‌زد و از فال بد منع می‌کرد. فرمود: «هر وقت به دلت بد آمد و با آمدن چیزی دلت چرکین شد و تطیر زدی، اعتنا نکن، مخصوصاً برو.»

    باورهایی بدون ریشه منطقی!

    نکاتی مهم درباره باور‌های خرافاتی که باید به آن‌ها توجه کرد

    عاقبت نداشتن درکی درست از قضا و قدر الهی

    آیت ا... جوادی آملی در صفحات 548 و 549 کتاب مفاتیح الحیاة درباره خرافات می‌نویسد: «آنان که به خدای سبحان و قضا و قدر الهی معتقد نیستند یا درک درستی از قضا و قدر الهی ندارند، ناچار به خرافاتی مانند شانس خوب یا بد، نحوست و بدقدمی، تطیر و مانند آن، تن می‌دهند، چنان که آل فرعون اگر به مشکلی گرفتار می‌شدند به جای آن که آن را آزمون الهی بدانند، به عنوان «طیره» آن را به موسای کلیم (سلام ا... علیه) و همراهان وی نسبت می‌دادند، آنان را به نحوست و بدقدمی طعن می‌زدند و هرگاه خیر و نیکی به آن‌ها می‌رسید خود را شایسته آن می‌پنداشتند و می‌گفتند: این خوبی، برای ماست و براساس استحقاق و لیاقت، بهره ما شده است.

    یادآوری این نکته، سودمند است که خطور ذهنی خرافاتی مانند شانس خوب یا بد، نحسی و بدقدمی، تطیر و مانند آن، کفاره اخلاقی دارد؛ یعنی چنان چه کسی در قلبش خطور کرد که فلان شخص بدقدم است یا فلان رخداد نحس است، کفاره اخلاقی این خطور‌ها بر پایه حدیث نبوی، توکل بر خداست. اگر در این روایات آمده که برای نحوست صدقه بدهید در واقع این کار، توکل بر خدا و اقدامی متوکلانه در برابر آن خرافات است.

    منابع: کتاب باور‌های عامیانه مردم ایران نوشته حسن ذوالفقاری، پرتال جامع علوم انسانی مقاله ما و خرافات نوشته احمد اکبری، مفاتیح الحیاة، پانزده گفتار شهید مطهری


 نوشته شده توسط sabkezendgi در شنبه 98/2/7 و ساعت 5:42 عصر | نظرات دیگران()

کار در خانه؛ با آسودگی خاطر و بازدهی بالا


 

  • کار در خانه؛ با آسودگی خاطر و بازدهی بالا

    849874

    21 فروردین 1398 - 08:10

    6312 

    برترین ها - ترجمه از یگانه سهرابی: کار در خانه برای کسانی که دور کاری می‌کنند مانند فریلنسر‌ها یا مادران کارآفرین، بدون در نظر گرفتن چالش هایش، می‌تواند فرد را منزوی کند و احساسات نامناسبی را در آن‌ها پرورش دهد. از حواس پرتی‌های همیشگی در طول روز گرفته تا ماندن در خانه برای چندین روز متوالی! بنابراین کار کردن در خانه هم سختی‌های خودش را دارد.

    چگونه می‌توانیم به طور موثر در خانه کار کنیم؟!

    افرادی که سال هاست تجربه کار کردن در خانه را دارند، به خوبی یاد گرفته اند که قدر آزادی و انعطاف موجود در خانه را بدانند؛ اما با این حال یک کشمکش دائمی برای حفظ این لذت، جلوگیری از تبدیل آن به نفرت و حفظ سودمندی بالا وجود دارد.

    اما جایی برای نگرانی وجود ندارد، چون ما در این مقاله برای شما دوستان عزیز سایت برترین‌ها به 7 راهکار موثر برای کار در خانه اشاره می‌کنیم که در عین حفظ آسودگی خاطر می‌توانید بازدهی بالایی هم داشته باشید. در ادامه با ما همراه باشید.

    1 - برنامه ریزی زمان‌های استراحت در طول روز

    وقتی در یک اداره کار می‌کنید، زمانی برای ناهار، استراحت یا رفتن به اتاق تشریفات برای جشن تولد همکارتان در اختیارتان قرار می‌گیرد و شما می‌توانید پشت میز کارتان نباشید. دلیل مشخصی برای بازدهی بالای کسانی که در خانه کار می‌کنند وجود دارد؛ مثل زمان استراحت کمتر. از غذا خوردن در حال کار با رایانه شخصی گرفته تا نشستن پشت میز به مدت 10 ساعت متوالی! که این موارد می‌تواند خیلی زود شخص را از پا در بیاورد. پیشنهاد ما این است که تقویم و برنامه کاری تان را در طول روز دور از میز کارتان نگه دارید تا بتوانید کمی استراحت کنید و انرژی بگیرید.

    چگونه می‌توانیم به طور موثر در خانه کار کنیم؟!

    2 - همه چیز را خاموش کنید

    با دسترسی آسان به ایمیل و سایر اپلیکیشن‌ها در طول شبانه روز، حد و مرز‌ها به راحتی کم رنگ می‌شوند. برنامه ریزی کنید و زمانی را بدون هیچ وسیله الکترونیکی سپری کنید. شاید آخر هفته‌ها و شاید چند روزی در سال وقت خوبی برای آن باشد که دائما به اینترنت متصل نباشد. پیاده شدن از قطار ایمیل‌ها و شبکه‌های اجتماعی، می‌تواند واقعا به استراحت شما و تمرکز شما در مواقع لازم، کمک کند.

    3- دائم در خانه نمانید

    آیا تا به حال چند روز را بدون آن که خانه را ترک کنید، سپری کرده اید؟ در حقیقت، گاهی اوقات کمتر دلتان می‌خواهد که خانه را ترک کنید، مخصوصا زمانی که روی پروژه‌های بزرگ کار می‌کنید یا زمان کمی برای تحویل کار دارید. اما باید بدانید برای کار در خانه، تنوع هم به اندازه استراحت لازم است؛ بنابراین به فکر برنامه ریزی برای بیرون رفتن، دیدار با یک دوست به صرف قهوه یا ناهار یا ترتیب یک قرار با یک دوست که او نیز در خانه کار می‌کند، باشید. استراحت به ذهن شما کمک می‌کند تا در هنگام کار بتوانید بسیار سودمندتر باشید.

    چگونه می‌توانیم به طور موثر در خانه کار کنیم؟!

    4 - بیرون بروید

    یک تغییر در منظره هرچند کوتاه مدت، می‌تواند تاثیر زیادی بر فعالیت فکری و بازدهی ذهنتان داشته باشد. در نظر گرفتن زمانی برای بیرون رفتن و یک پیاده روی سریع در محله تان می‌تواند برای شما بسیار مفید واقع شود. همچنین می‌توانید در حیاط یا هر جای دیگر بنشینید و کمی ویتامین D جذب کنید.

    حتی گاهی بودن در هوای سرد یا برفی هم مفید است، چون تماس با هوای سرد می‌تواند کمک کند تا جرقه‌های جدیدی در ذهنتان زده شود، تا مشکلی رفع شود یا ایده جدیدی به فکرتان خطور کند؛ بنابراین فضای خارج از خانه می‌تواند روی بازدهی شما برای کار در خانه کاملا موثر باشد و بهره وری شما را به طرز چشمگیری افزایش دهد.

    5- حمایت شوید

    کار در خانه به این معنا نیست که شما باید تنها بمانید. اگر دورکاری می‌کنید، همان طور که همکاران دفتری تان با هم دیدار می‌کنند، حتما زمانی را برای ملاقات با همکاران خود در محل کار در نظر بگیرید و گاهی جدا از ویدیو کنفرانس‌های هفتگی، با آن‌ها چت کنید.

    اگر فریلنسر هستید و یا برای خودتان کار می‌کنید، به دنبال شبکه‌ای از افراد همفکر خودتان چه در فضای مجازی و چه در واقعیت باشید. می‌توانید عضو گروه‌های تشکیل شده در شبکه‌های اجتماعی شوید، یا حتی از گروه‌ها کمک بگیرید تا شما را به افراد مناسب مرتبط کنند، تا بتوانید چالش‌های خود را با هم به اشتراک بگذارید.

    6 - با کسانی که دوستشان دارید تعامل کنید

    برای شما شرایط متفاوتی وجود دارد، مثلا ممکن است در خانه بچه داشته باشید، یا یک هم خانه‌ای که او نیز در منزل کار می‌کند؛ یا افراد دیگری که شاید به طریقی آرامش شما را بر هم بزنند. نکته مهم آن است که وقتی مشغول کار هستید با بقیه رک باشید و از آن‌ها بخواهید تا شرایط شما را درک کنند. مثلا به کارفرما اطلاع دهید که می‌خواهید یک روز را در کنار همسرتان بگذرانید؛ البته نه به این معنا که از کار شانه خالی کنید.

    یا مثلا نباید به کودکانتان بگویید که وقتی مشغول کار هستید به هیچ وجه سراغتان نیایند. بیشتر از هر چیزی سعی کنید واقع گرایانه به مسائل نگاه کنید. بخشی از لذت کار در خانه، توانایی شما در انجام کار‌هایی است که در صورت داشتن کار دفتری نمی‌توانستید انجامشان بدهید و یکی از آن ها، بودن همیشگی در کنار خانواده است.

    7 - مکان مشخصی را به کارتان اختصاص بدهید

    برای کار در خانه مکانی هر چند کوچک را به کارتان اختصاص بدهید. به این ترتیب شما جایی برای نگه داشتن وسایل، پرونده‌ها و تجهیزات خود خواهید داشت. شاید گوشه‌ای از اتاق خوابتان یا اگر مانند دوست من کمی خلاقیت به خرج دهید، گوشه‌ای از پارکینگتان را به این کار اختصاص دهید. اگر یک مادر با فرزند خردسال هستید که کار در خانه انجام می‌دهید، لازم است برای مواقعی که مشغول کار هستید، مکانی را در خانه نظر بگیرید، تا از بقیه خانواده جدا باشید و سعی کنید تمرکزتان بر کار را از دست ندهید.

    چگونه می‌توانیم به طور موثر در خانه کار کنیم؟!

    وقتی به کار در خانه ادامه می‌دهید، حواستان به تاثیری که این کار روی ذهن و بدنتان می‌گذارد، باشد. این نکات را به کار بگیرید تا بازدهی و آرامش خاطر بیشتری داشته باشید. کار در خانه ممکن است شما را از پا در آورد و احساسات نامناسبی در شما پرورش دهد. اما شما با استفاده از این تکنیک‌هایی که در این مقاله گفتیم، به خوی می‌توانید این احساسات را کنترل کنید و روز‌های شادی را برای خود و خانواده تان رقم بزنید.

    منبع: lifehack


 نوشته شده توسط sabkezendgi در شنبه 98/2/7 و ساعت 5:42 عصر | نظرات دیگران()

تالاب‌هایی که پر آب شدند


 

  • تالاب‌هایی که پر آب شدند

    850269

    21 فروردین 1398 - 14:03

    5730 

    روزنامه همشهری - الهام مصدقی‌راد: 270 تالاب با مساحت تقریبی 3 میلیون هکتار در ایران وجود دارد که حدود یک میلیون هکتار آن به‌دلیل سوءمدیریت منابع آب و خاک و کاهش بارش، خشک و به کانون‌های ریزگرد تبدیل شدند و درعین حال معیشت بومیان منطقه را که سال‌ها از این راه گذران امور می‌کردند با تهدیدی جدی مواجه ساختند. هرچند بارش باران در روز‌های ابتدایی سال‌جاری با اتفاقات دردناکی در بعضی استان‌ها همراه شد و همچنان نیز ادامه دارد، اما وضعیت خوبی را برای تالاب‌ها رقم زد. تمامی تالاب‌های کشور از باران‌های بهاری بهره بردند.

    این اتفاق، تالاب‌ها را دوباره زنده و کانون‌های ریزگرد را در استان‌های مختلف مهار کرد. پرشدن تالاب‌ها فرصت ارزشمندی برای مسئولان است، آنچه به‌عنوان برنامه‌های چندساله و صرف بودجه مدنظرشان بود، طی 2 هفته و به‌صورت طبیعی محقق شد و حالا نوبت آن است که با برنامه‌ریزی درست در فعالیت‌های کشاورزی، نوع کشت، جلوگیری از حفر چاه، تأمین حقابه و... آب وارد شده به تالاب‌ها را حفظ کنند. هنوز آمار کاملی از میزان آبگیری کل تالاب‌ها منتشر نشده، اما بررسی‌های همشهری تا عصر دیروز نشان از پر آب شدن شمار قابل‌توجهی از تالاب‌های کشور دارد.

    هورالعظیم

    تالاب‌هایی که پر آب شدند

    تالاب هورالعظیم که با 127 هزار هکتار در خوزستان واقع شده و تالاب مشترکی میان ایران و عراق است به‌دلیل کاهش باران و خشکسالی به یکی از مهم‌ترین کانون‌های گردوغبار کشور تبدیل شده و به‌دلیل کم‌آبی در سال گذشته چند مرتبه دچار آتش‌سوزی نیز شد، اما با بارش‌های 2 هفته گذشته حدود 2 میلیارد مترمکعب آب وارد این تالاب شد و هم‌اکنون در وضعیت نرمال قرار دارد.

    حجم آب ورودی به هورالعظیم به اندازه‌ای است که بخشی از آب به سمت عرصه واقع شده در خاک عراق هدایت شده و بخش عراقی هم پرآب شده است. با توجه به میزان بارش‌ها، آبگیری سدکرخه که از میزان حداکثر - 6 میلیارد مترمکعب- بیشتر شده و حتی اگر بارشی هم رخ ندهد حقابه هورالعظیم تا 2 سال دیگر تضمین شده است. سایر تالاب‌های خوزستان ازجمله تالاب شادگان هم وضعیت مطلوبی دارد.


    هامون

    تالاب‌هایی که پر آب شدند

    تالاب‌های سه‌گانه هامون واقع در سیستان و بلوچستان که ازجمله تالاب‌های بین‌المللی ایران شناخته می‌شوند به‌دلیل عدم‌خشکسالی و عدم‌تامین حقابه با خشکی مواجه شده بودند، اما خوشبختانه جریان خوب آب از شمال تالاب و محدوده افغانستان و همچنین رود هیرمند، هم‌اکنون این تالاب را از خشکی درآورده؛ به‌گونه‌ای که براساس تصاویر ماهواره‌ای 30 درصد آن را آب فرا گرفته است. پیش‌بینی می‌شود ورودی هیرمند در روز‌های آینده به تالاب هامون، به‌دلیل ذوب شدن برف‌های هندوکش هندوستان نیز افزایش یابد.


    گاوخونی

    تالاب‌هایی که پر آب شدند

    تالاب بین‌المللی گاوخونی که به آن باتلاق نیز گفته می‌شود با 476 کیلومتر وسعت در جنوب شرق اصفهان قرار دارد و تا پیش از خشکیدگی و کاهش باران به‌عنوان تلطیف‌کننده هوای اصفهان نقش مهمی را بازی می‌کرد، اما در سال‌های اخیر در حال تبدیل شدن به کانون گردوغبار است. گاوخونی سال‌ها، بدون دریافت حقابه روزگار سپری می‌کرد و تا پیش از بارندگی‌های روز‌های اخیر بیش از 90 درصد آن خشک شده بود، اما هم‌اکنون براساس تصاویر ماهواره‌ای حدود 50 درصد حجم آن پرآب شده و البته قرار است همچنان فعالیت‌های لازم برای تامین حقابه این تالاب انجام شود.


    کجی نمکزار نهبندان و تالاب خور

    تالاب‌هایی که پر آب شدند

    بیش از 80 درصد تالاب‌های خراسان جنوبی شامل تالاب کجی نمکزار نهبندان و تالاب خور براثر بارندگی‌های اخیر آبگیری شده است. با توجه به موقعیت قرارگیری تالاب کجی نمکزار نهبندان در حوضه آبخیز دشت سهل‌آباد که از نظر ارتفاعی در پست‌ترین نقطه دشت واقع شده و با عملیات لایروبی انجام شده، حجم قابل توجهی از بارش صورت گرفته به داخل تالاب وارد شده که برابر مشاهدات به عمل آمده حدود 80 درصد محدوده تالاب آبگیری شده است.


    بختگان

    تالاب‌هایی که پر آب شدند

    تالاب بختگان در استان فارس که از 3 بخش طشک، کمجان و نیریز تشکیل شده و 242 هزار و 223 هکتار وسعت دارد یک تالاب بین‌المللی است که سال گذشته میزان آب موجود در آن تنها 10 درصد اعلام شد، اما بارندگی‌های بهاره هم‌اکنون حجم آب موجود در تالاب را به 30 درصد افزایش داده و رواناب‌ها نیز همچنان به سمت آن در حال حرکتند. دریاچه مهارلو و تالاب کمجان نیز حدود 90 درصد آبگیری شده‌اند و همین اتفاق حضور پرندگان آبزی را در این محدوده افزایش داده است.


    جازموریان

    تالاب‌هایی که پر آب شدند

    تالاب جازموریان که به‌عنوان مهم‌ترین حوضه آبریز جنوب استان کرمان شناخته می‌شود میان 2 استان کرمان و سیستان و بلوچستان قرار دارد. این تالاب در 20 سال اخیر به‌دلیل کاهش بارندگی و همچنین احداث سد جیرفت و بمپور خشک و به بیابان و چراگاه شتر تبدیل شده. براساس آمار، 25 درصد ریزگرد‌های کشور که بیشتر در 3 استان هرمزگان، سیستان و بلوچستان و کرمان پراکنده می‌شوند ناشی از همین تالاب خشکیده است، اما بارش‌های بهاره امسال نصیب جازموریان هم شده و هم‌اکنون حدود 15 درصد آن را آب فرا گرفته است.


    میقان

    تالاب‌هایی که پر آب شدند

    تالاب میقان استان اراک نیز همانند دیگر تالاب‌های کشور در سال‌های اخیر با خشکی مواجه بوده و به یکی از کانون‌های گردوغبار تبدیل شده بود. بارندگی‌های رخ داده در بهار امسال، اما 100 درصد وسعت این تالاب را پرآب و زنده کرد. این میزان آبگیری در مورد تالاب میقان طی 40 سال اخیر رخ نداده و هم‌اکنون شرایط بی‌نظیری را در آن ایجاد کرده است.


    الله‌آباد

    تالاب‌هایی که پر آب شدند

    تالاب الله‌آباد قزوین که به‌دلیل خشک شدن در سال‌های اخیر روند بیابانی شدن را در پیش گرفته در روز‌های اخیر دوباره پرآب و احیا شده است. هم‌اکنون این تالاب از شرایط زیست‌محیطی خوبی برخوردار شده و آماده میزبانی برای انواع گونه‌های جانوری است. هم‌اکنون با پرآب شدن تالاب، خطر تبدیل شدن وسعت هزارهکتاری آن به کانون تولید گردوغبار در استان قزوین فروکش کرده است.


    ارومیه

    تالاب‌هایی که پر آب شدند

    حجم آب دریاچه ارومیه با بارش‌های اخیر از مرز 3 میلیارد مترمکعب عبور کرده و به 3 میلیارد و 130 میلیون مترمکعب رسیده. تراز دریاچه هم نسبت به روز‌های مشابه سال قبل، 42 سانتی‌متر افزایش یافته است. همچنین تراز دریاچه نسبت به ابتدای سال آبی یعنی اول مهرماه 97، به میزان 89 سانتی‌متر بیشتر شده و یک میلیارد و 140 میلیون مترمکعب آب به دریاچه وارد شده است.

    هرچند که به‌دلیل بسته بودن این حوضه آبریز، گرمای تابستان تا 80 سانتی‌متر از تراز آن را به‌طور طبیعی کاهش می‌دهد، اما گفته می‌شود در بدترین شرایط، بیش از 40 درصد حجم آب دریاچه حفظ خواهد شد. البته خبر‌هایی مبنی بر پرشدن این دریاچه منتشر شد، اما تصاویر سازمان فضایی نشان می‌دهد تنها بخشی از این دریاچه پر شده است.


    غدیراسب قم

     تالاب‌هایی که پر آب شدند

    تالاب‌های استان قم نیز بعد از بارش‌های اخیر دوباره احیا شده‌اند. به گفته رضا موسوی‌مشکینی، مدیرکل حفاظت محیط‌زیست استان قم، یکی از این تالاب‌ها، غدیراسب است که کاهش بارندگی و خشکیدگی این تالاب در 2 دهه اخیر آن را به یکی از مهم‌ترین کانون‌های گردوغبار در جنوب شرقی استان تبدیل کرده بود، اما حالا خوشبختانه یکی از مهم‌ترین کانون‌های گردوغبار از بین رفته است.


    آق گل و چم شور

    تالاب‌هایی که پر آب شدند

    پس از 10 سال و برای نخستین بار، براثر بارندگی‌های اخیر، تالاب آق‌گل در همدان 100 درصد آبگیری شده و ورود آب به داخل آن همچنان ادامه دارد. در شرایط عادی آب این تالاب باید از رودخانه قره‌چای تأمین شود. این تالاب هم‌اکنون وضعیت مطلوبی دارد و پیش‌بینی می‌شود تا آخر شهریور‌ماه آب داشته باشد. 150 هکتار از عرصه‌های تالاب چم‌شور هم برای نخستین بار براثر بارندگی‌های اخیر آبگیری شده و وضعیت مطلوبی دارد.


 نوشته شده توسط sabkezendgi در شنبه 98/2/7 و ساعت 5:41 عصر | نظرات دیگران()

برند «زارا»؛ با دلایل موفقیت این برند آشنا شوید


 

  • برند «زارا»؛ با دلایل موفقیت این برند آشنا شوید

    850183

    22 فروردین 1398 - 10:36

    5204 

    برترین ها - ترجمه از پردیس بختیاری: زارا «Zara» یک برند پوشاک و زیورآلات است که کار خود را از شهر ارتشیو در گالیسیا آغاز کرد. زارا ناو سرفرماندهی گروه فروشگاه‌های زنجیره‌ای ایندیتکس محسوب می‌شود. کمپانی ایندیتکس یک مجموعه بزرگ نساجی و طراحی اسپانیایی و بزرگترین گروه مد جهان است که به غیر از زارا، مالک برند‌های دیگری مانند ماسیمو دوتی، پول اند بر، اویشو، اوترکه، استرادیواریوس و برشکا نیز می‌باشد. این شرکت در سال 1975 توسط روزالیا مرا گوینتیا و آمانسیو اورتگا تأسیس شده است.

    این برند برای مردان، زنان، کودکان لباس و اکسسوری تولید می‌کند. البته کمپانی دیگری با نام «Zara TRF» نیز وجود دارد که زیر مجموعه زاراست و محصولات خود را تنها به دختران جوان و تینیجر‌ها اختصاص داده است.
    زارا در حال حاضر یکی از موفق‌ترین برند‌های جهان محسوب می‌شود. در ادامه خلاصه‌ای از سرگذشت این برند و عوامل مختلفی که در موفقیت آن سهیم بوده اند را برایتان آورده ایم.

    راز موفقیت برند زارا

    سرگذشت زارا از گذشته تاکنون

    آمانسیو اورتگا، مؤسس زارا، اولین فروشگاه اش را در سال 1975 در یکی از خیابان‌های مرکز شهر لاکرونیا در گالیسیای اسپانیا افتتاح کرد. او اولین فروشگاه خود را برگرفته از فیلمی کلاسیک از سینمای یونان زوربا (Zorba) نامگذاری کرد، اما از بداقبالی او دو ساختمان دورتر فروشگاهی به همین نام وجود داشت. صاحب آن نزد اورتگا آمد و گفت: وجود دو مغازه به نام زربا در نزدیکی هم برای مردم گیج کننده خواهد بود، از این رو اورتگا به دنبال اسم جدیدی برای فروشگاه اش گشت تا این که اسم زارا را یافت. او برای شروع اقدام به تولید لباس‌های ارزان قیمت و مطابق مد روز کرد که بسیار محبوب بودند. پس از موفقیت اولین فروشگاه، وی در سرتاسر اسپانیا شعبه‌های دیگری نیز افتتاح کرد.

    راز موفقیت برند زارا

    در ابتدای دهه 1980 اورتگا به وسیله روشی که مد مقطعی (instant fashion) نامید، روند طراحی و تولید و فرایند توزیع محصولات خود را به منظور کاهش تأخیر در تحویل و واکنش به گرایش‌های جدید مردم تغییر داد و با این کار به این روند سرعت بخشید. در نتیجه این استراتژی جدید شرکت اساس پیشرفت‌های خود را استفاده از فناوری اطلاعات و استفاده گروهی از طراحان به جای افراد قرار داد.

    در دهه هشتاد میلادی شرکت زارا توسعه بین‌المللی خود را شروع و برای اولین بار در سال 1980 شعبه‌ای در پورتو واقع در پرتغال آغاز کرد. سپس در سال 1989 وارد ایالات متحده و پس از آن در سال 1990 وارد فرانسه شد، در دهه نود نیز با افزودن مکزیک، یونان، بلژیک و سوئد در همان سال و… توسعه خود را تا رسیدن به رقم کنونی خود یعنی چیزی بیش از 73 کشور جهان ادامه داد.

    با دانستن این که زارا کار خود را از مغازه‌ای کوچک در اسپانیا آغاز کرد و در حال حاضر یکی از بزرگ‌ترین برند‌های جهان و موسس آن، آمانسیو اورتگا، ششمین فرد ثروتمند جهان شناخته می‌شود، باید آن را تحسین کرد.

    راز موفقیت برند زارا

    استراتژی زارا چیست؟

    زارا در سال 2017، در فهرست بهترین برند‌های جهان جایگاه 24 را به خود اختصاص دارد. موفقیت او در 4 کلمه خلاصه می‌شود: زیبایی، وضوح، عملکرد و پایداری. در ادامه بر عواملی که بر موفقیت این برند موثر است، نگاهی انداخته ایم.

    سرعت عمل بالا

    این شرکت ادعای مشهوری دارد، مبنی بر اینکه برای تولید و توسعه و روانه بازار کردن یک محصول جدید، تنها به دو هفته زمان نیاز دارد.

    در مقایسه با میانگین صنعت مد فصلی، زارا با ارائه حدود 10?000 طرح جدید در هر سال، نسبت به گسترش جهانی صنعت مد و پوشاک به سوی «مد‌های مقطعی» و صدور آن به کشور‌های ارزان قیمت می‌رود، در نتیجه این سیاست فروش، در کشور‌های ارزان قیمت هزینه‌ای برای تبلیغ محصولات صورت نمی‌گیرد. شاید این رویکرد زارا که هیچ تبلیغاتی ندارد، به نظر یک استراتژی غیر معمول بیاید، در عوض این شرکت ترجیح داده برای راه اندازی فروشگاه‌های جدید، یک درصد از سود سهام را سرمایه‌گذاری کند و این سیاست باعث رشد ایده زارا به عنوان یک شرکت «مقلد مد» با محصولات ارزان قیمت شده است.

    دانیل پیت، مدیر مد برند لویی ویتون در توصیف زارا می‌گوید: «زارا بالقوه یکی از نوآورانه‌ترین و ویرانگرترین فروشگاه‌های زنجیره‌ای خرده فروشی در جهان است.» همچنین شبکه تلویزیونی سی‌ان‌ان شرکت زارا را به عنوان «داستان موفقیت اسپانیایی» توصیف می‌کند.

    زارا همیشه خودش را با آخرین ترند‌های سال مطابقت می‌دهد. او تغییرات ایجاد شده در صنعت مد را زیر نظر می‌گیرد و بر اساس آن‌ها محصولات خود را در عرض یک تا دو هفته روانه بازار می‌کند، این در حالی ست که برند‌های دیگر به 6 ماه زمان برای طراحی و تولید و پخش محصولات خود نیاز دارند. یکی از دلایل محبوبیت این برند در میان مردم، به خصوص آن‌هایی که دوست دارند با مد روز پیش روند، همین سرعت عمل بالا او می‌باشد.

    اورتگا اعتقاد دارد: «مردم باید لباس‌های جدید و روی مد را در کمترین زمان ممکن و با قیمتی مقرون به صرفه تهیه کنند و پس از مدت کوتاهی آن‌ها را دور بیاندازند. جمع کردن لباس‌هایی که پول زیادی برای آن‌ها پرداخته ایم و خیلی زود از مد می‌افتند در کمد لباس ها، کاری بیهوده است.»
    این برند این اطمینان را به مشتریانش می‌دهد که در هر زمانی از سال که برای خرید به فروشگاه‌ها بروند، می‌توانند جدیدترین محصولات را خریداری کنند.

    راز موفقیت برند زارا

    تولید محدود

    یکی دیگر از استرانژی‌های زارا برای جذب مشتری تولید محدود است. مدیران این برند اعتقاد دارند که هر چه محصولات کمیت پایین تری داشته باشند، تقاضا برای آن‌ها بیشتر خواهد بود.

    یکی دیگر از فواید این نوع تولید آن است که اگر طرح‌های آن‌ها مورد قبول مردم واقع نشد و به فروش نرفت، آن‌ها ضرر چندانی نخواهند کرد.

    زارا در سال تنها دو بار محصولات خود را حراج می‌گذارد که البته آن هم شامل همه محصولات نمی‌شود.

    تنوع بالا در مدل

    زارا به جای این که از یک مدل لباس به تعداد زیادی تولید کند، لباس‌های کمتری را در مدل‌های مختلفی روانه بازار می‌کند. خوبی این استراژدی آن است که مردم با هر سلیقه‌ای که باشند، دست خالی از فروشگاه‌های زارا بیرون نمی‌آیند؛ بنابراین در این شرایط احتمال فروش محصولات نیز بالا می‌رود.

    فروش محدود

    زارا محصولات جدید خود را تنها در 3 تا 4 هفته در معرض نمایش و برای فروش قرار می‌دهد، از این رو مشتریان آن مجبورند که هر چند هفته یک بار به فروشگاه‌های آن سر بزنند، زیرا اگر یک هفته دیر برسند، تمام محصولات جدید آن‌ها به فروش رفته و ترند‌های جدید را از دست می‌دهند.

    راز موفقیت برند زارا

    اولویت بر سلیقه مشتری

    زارا طرح‌های خود را بر اساس سلیقه و درخواست مشتریان تولید می‌کند. به عنوان مثال یک بار خانمی وارد فروشگاه زارا شد و درخواست یک روسری صورتی کرد، اما چنین محصولی در آن فروشگاه وجود نداشت. این اتفاق برای شعبه‌های دیگر این برند نیز افتاد. زمانی که طراحان دیدند که درخواست برای روسری صورتی زیاد است، به مدت 7 روز بعد، بیش از 2000 روسری زارا را تولید و روانه بازار کردند که تمامی آن‌ها در عرض 3 روز به فروش رفت.

    در واقع این برند کارمندان خود را موظف کرده که در اطراف مشتریان بچرخند و از خواسته آن‌ها با خبر شوند، آن‌ها را یادداشت کنند و به مدیران و طراحان انتقال دهند.

    برندی برای هر سرزمین و فرهنگ

    معمولا برند‌های مطرح لباس‌های خود را به یک شکل تولید و آن‌ها را در سراسر جهان پخش می‌کنند، اما زارا سیاست دیگری را به کار می‌گیرد. این برند محصولات خود را با توجه به شرایط آب و هوایی و فرهنگ‌های سرزمین‌های مختلف طراحی می‌کند. به عنوان مثال برای ژاپنی‌ها لباس‌هایی با سایز‌های کوچک‌تر و برای زنان عرب، لباس‌هایی پوشیده‌تر تولید می‌کند؛ بنابراین مردم با هر دین و فرهنگی که باشند می‌توانند محصولات مورد نیاز خود را از این برند تهیه کنند

    راز موفقیت برند زارا

    کارمندان مجرب

    زارا به کارمندانش نیز اهمیت زیادی می‌دهد. کارمندان آن‌ها تماشا کردن، گوش کردن و ارتباط با مشتریان را در دوره‌های مختلف می‌آموزند. آن‌ها در فروشگاه‌ها چشم از مشتریان بر نمی‌دارند و تمام عکس العمل‌های آن‌ها را نسبت به محصولات جدید می‌بینند و آن‌ها را به مدیران انتقال می‌دهند. طراحان این برند نیز در هفته‌های مد مختلف شرکت می‌کنند و اخبار مراکز مد جهان از جمله نیویورک، پاریس و... رابه طور زنده دنبال می‌کنند تا با جدیدترین مد‌های جهان آشنا شوند و آن‌ها را در طراحی هایشان به کار گیرند.

    زارا 90% شرکت خود را از طریق جوانان اداره می‌کند. اگر چه ممکن است که آن‌ها تجربه افراد مسن‌تر را نداشته باشند، اما هیچ چیز برای زارا غیر ممکن نیست. این برند از این که مسئولیت تولید و فروش‌های خود را به نیرو‌های جوان دهد هراسی ندارد. تیم طراحی خلاقانه برند زارا بیش از 200 کارمند دارد که تمام آن‌ها اعتقاد دارند که غیر ممکن وجود ندارد. زارا هیچ مدیر طراحی ندارد و تمام این 200 نفر به طور یکسان و با همکاری هم محصولات را طراحی می‌کنند.

    زارا به عنوان یکی از برند‌ها برتر جهان، استراتژی‌های مختلفی را به کار می‌گیرد، اما هیچ عاملی مهمتر از مشتری برای آن‌ها نیست، در واقع خصوصیت مشتری مداری این برند است که موجب موفقیت، شهرت و محبوبیت آن شده است. مطمئنا این برند با استراتژی‌های خاصی که دارد، در آینده موفقیت‌های بیشتری را کسب خواهد کرد.

    منبع: martinroll


 نوشته شده توسط sabkezendgi در شنبه 98/2/7 و ساعت 5:41 عصر | نظرات دیگران()
<   <<   6   7   8   9   10   >>   >
درباره خودم
آمار وبلاگ
بازدید امروز: 18
بازدید دیروز: 16
مجموع بازدیدها: 43832
فهرست موضوعی یادداشت ها
جستجو در صفحه

خبر نامه